行业动态 | 好莱坞影视周边商品销售去年再创新高 《星球大战》《小黄人》功不可没

图片来源: Variety

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        根据美国专利授权商品协会的报告,得益于星战系列的最新电影《星球大战:原力觉醒》的大热,正版影视周边商品的全球销售额较去年上涨了4.2%,高达2517亿美元。

        在拉斯维加斯举行的的专利授权商品博览会上,美国专利授权商品协会发布了去年的行业报告。虽然报告并没有明确列出电影《星球大战:原力觉醒》对去年全球影视授权商品销售额影响的具体数据,但协会副总裁Marty Brochstein在博览会上表示,这部电影在提升影视专利商品的销售额上功不可没。Brochstein还指出,迪士尼公司对于《星球大战:原力觉醒》上映前的强力宣发,不仅扩大了电影本身的影响力,也极大地拉动了其周边商品的销售。早在去年9月4号,电影上映的三个月前,迪士尼就举办了“原力星期五”活动对电影进行大规模宣传,在活动上迪士尼还跟youtube的明星播客们一同来了场持续18个小时的“线上马拉松”,公布了星战系列官方授权的周边玩具,吊足了全球星战迷的胃口。在这样强势的宣发猛攻下,《星球大战:原力觉醒》最终以20.7亿美金的票房成为了全球票房史上的第三名。 

        除《星球大战》外,环球影业的《小黄人》也展现了惊人的票房实力,斩获了11.6亿的全球票房,对去年的零售额涨幅也有很大贡献。Brochstein认为,两部电影的周边商品零售之所以都取得了巨大的成功,是因为这两部电影已经超越了电影内容本身,他们所承载的价值观和架构的电影世界,已经融入了观众的生活,成为了人民文化交流的重要部分,与观众建立了深厚的情感联系。观众进而将这种情感延续到了影视产品上,转换为强大的消费力。 

        报告指出,卖得最好的周边商品零售类型是娱乐角色,总额1132亿美金,占全球周边商品零售额总额的45%。其中服装销售额最高(379亿美金),其次是玩具商品(337亿美金),和时尚配件(285亿美金)。 

        北美2015年的周边商品零售额比前年上涨3.9%,销售总额达到1455亿美金,紧随其后的是西欧,零售额为518亿美金;东亚(包括中韩)则是221亿美金。

        作为目前全球最大的电影市场,以好莱坞为代表的美国电影行业拥有完善、成熟的产业链条。产出的优秀电影不仅能够在全球各大票房市场疯狂吸金,其电影IP所带来的非票房盈利能力也不可小觑。影视作品和周边商品相互作用,将粉丝和市场紧紧抓在手中。

 

原文:Dave McNary, Variety

原文链接:http://variety.com/2016/film/news/star-wars-licensed-merchandise-sales-1201799640/

 

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