挚上专译 | 电影影评会对票房的影响力到底有多大?

挚上专译

美国电影市场研究报告:

影片评分对影片盈利状况到底有何影响?

 

有的制片人努力讨好电影评论家,觉得好的评论可以助力影片的票房。有的制片人却对这个想法嗤之以鼻,觉得区区评论哪能左右观影人群?

影评人的好评到底重几斤几两?本文尝试对此作出解答,看影片的盈利情况与评论之间到底是何关系。

我们的研究数据囊括了3715部2000年至2015年期间在美国院线上映的、可以查到完整票房成本信息的长篇电影(完整的清单在这里:http://www.the-numbers.com/movie/budgets/all)。通过专门的数据模型,我们估算出这些电影的盈利情况。本文将所有的收入(从院线发行权到再放映之后的收入) (from theatrical right through to syndication)以及所有的支出(比如拍摄成本、宣发成本)都纳入考虑,然后探究影片盈利情况与权威影评网站Metacritic(网址:http://www.metacritic.com/)上影片综合评分之间的关系。

 

2000年-2015年电影的基本盈利情况

在我们研究的3715部电影中,最容易赚回成本的影片类型是动画片、恐怖片和冒险片,最不容易赚回成本类型的则是犯罪片、剧情片和传记片。

2000-15年所有电影的盈利情况(按类型分)

2000-15年所有电影的盈利情况(按类型分)

很多因素都会影响一部影片的盈利,影评的高低是否是其中之一?

 

影片质量到底重要吗?

大多数情况下,影片质量越好,盈利几率就越高。

2000-15年所有电影的盈利情况(按影评分数分)

2000-15年所有电影的盈利情况(按影评分数分)

评分最低的一档影片中(Metascore低于20分,满分100),只有29%是赚了钱的。而评分最高的一档中(90分以上)中,91%的影片都赢了利。

如果一部影片的Metascore是30分这一档的,如若评分提升至50分这一档,盈利几率只会提高19%。然而,如果影片评分原本处于70分档,提升到90分档则可以把盈利几率提高59%。因此,最为重要的就是那些把好电影升格成伟大电影需要注意的微妙细节。

对用心做电影的人来说,这应该是个大好消息。

 

评分对盈利影响最大的影片类型

对大多数的影片类型来说,评分越高,盈利几率越高。不过,盈利几率与评分最成正比的影片类型是冒险、动作和奇幻这三种类型。

冒险、动作和奇幻电影的盈利情况(按影评分数分)

冒险、动作和奇幻电影的盈利情况(按影评分数分)

 

盈利情况与评分之间的关系较复杂的电影类型

对其他的电影类型来说,盈利几率跟评分之间的相关就没那么明显了。

剧情片:除非影片的评分真的很高(超过70分),否则就算剧情片的评分提高,其盈利几率也基本不受太大影响。对70分以上的影片来说,评分每提高一分都能极大地提高盈利。换句话说,要不就把片子拍好,要不就干脆别拍。

喜剧片:与剧情片的情况类似,对评分高于70分的影片来说,评分越高,对提升利润的影响越大,每增加一分所带来的盈利几率上的变化比剧情片还要高。

动画片:在所有影片类型中,动画片是盈利几率与评分之间的正相关关系第二小的。即使评分很低,有的动画片也能有较好的盈利情况。一个很好的例子就是《蓝精灵》和《蓝精灵2》,两部的评论分数都很低,分别是30和34,但是票房都不错。

剧情、喜剧和动画电影的盈利情况(按影评分数分)

剧情、喜剧和动画电影的盈利情况(按影评分数分)

 

盈利状况与评分无明显正相关关系的类型

下表显示所有影片类型的评分与盈利情况之间的相关关系,0分代表无关系,1代表完全一致的正相关关系。

评分与盈利关系之间的相关关系,所有在2000-15年在美国院线上映的电影类型,按类型分

评分与盈利关系之间的相关关系,所有在2000-15年在美国院线上映的电影类型,按类型分

影片评分和盈利情况之间的正关系最不明显的是恐怖片。即使恐怖片评分变高,它们的利润也并没有太大变化。事实上,最赚钱的恐怖片的评分是30到50这一档,也就是五星评分中能获两星或者两星半的电影。

恐怖片的盈利情况,按影评分数分

恐怖片的盈利情况,按影评分数分

 

备注

当把电影分类讨论的时候,我们排除了影片数量低于10部的电影类型,比如“分数低于20的动画电影”只有3部,所以排除。

本文中只讨论能够查到详细票房与成本信息的大制片厂电影和比较大制作的独立电影,体量较小的独立电影、难以找到发行渠道或表现不好的独立电影不在本文讨论范围内。

这份研究中,相对于影片的绝对盈利情况,我们更专注不同元素之间的相关关系。

这份研究中,我们更关注影片之间的相互关系,而不是绝对的百分比;因此不要太关注每一个百分比。我们更关注每个百分比跟别的百分比之间的对比关系,比如是否一个更好的电影,它赚钱的能力就越高。

 

原文刊载于AFM(美国电影市场展)官网,作者为电影行业分析师Stephen Follows和The Numbers网站的创始人Bruce Nash。点击以下链接即可访问英文原文。

http://americanfilmmarket.com/do-good-reviews-matter/