挚上新闻 | 上影节高峰对话:从金融角度看中国电影市场

       2016年6月12日到19日为期一周的时间里,来自世界各地的影视界精英、电影投资人及众多优秀的影视作品再次齐聚第十九届上海国际电影节。除了最令影迷期待的主竞赛单元外,对于业内人士来说,上海国际电影节的精华还集中在丰富多元的影视论坛活动上。独特的文化视角和对本土及国际市场敏锐的洞察令上海国际电影节论坛成为备受关注的产业风向标。

         中国影视产业近几年迅猛增长,其巨大的市场潜力吸引了包括好莱坞在内的世界电影行业的密切关注。国际间影视与资本的合作越来越密切,电影投融资成为了当下的行业热点话题,上海国际电影节自然也将这届论坛的重心放在了电影与金融的结合上。此次电影节期间举办的“年度电影金融论坛”、阿里影业联合举办的“电影与资本:相爱不相杀”、以及“电影创投圆桌论坛”等十多场官方活动汇集了众多业内重量级嘉宾,围绕这个核心话题从不同的角度进行了深入讨论。

          于13号举行的第四届中国年度电影金融论坛 (The Film Finance Forum China) 是其中最受关注的活动。这次的论坛由美国知名电影金融论坛制作公司温斯顿·贝克(Winston Baker)承办、上海电影节联合主办,以“中国电影走出去:制作与交易的新时代”为主题,邀请到了在影视投融资界和合拍片领域有丰富经验的影视公司高层、获奖电影人及投资人同场分享经验,就中国电影与海外影视产业成功接的案例、挑展策略展开了一高峰对话

资本源精准匹配  关注资金安全与投资回报

          在主题为入中国市现实所在”的影投融资圆讨论环节中,嘉宾围绕着海外影如何入中国市场,以及中国本如何接海外影视项目展开讨论。受邀到场的发言嘉宾包括Village Roadshow Pictures 的总裁Ellen R. Eliasoph、宁浩导演御用制片人王易冰、Donwa Pictures 总裁单东炳以及Vantage挚上文化传媒的总裁杨潇叶Michelle Yang。Vantage作为扎根于好莱坞的专业化全球影视化资源整合平台,在资本与影视资源的精准匹配方面有丰富的经验。杨潇叶以Vantage联合国内投资方博恩资产共同出品的好莱坞商业片《亿万少年俱乐部》为案例,分享了她对“如何高效对接资本与资源”的看法。杨潇叶认为,尽管目前海外有大量的目希望得中国的投,中国资本也有全球化配置的需求,可是中国的影人来说,于海外市,国内的金融市场运作方式和影视环境更熟悉。在这样的情况下,海外投资的资金安全性和投资回报率是否能够有所保障,是建立投资人信心的关键所在。

         Ellen R. Eliasoph认为中国市场还是一个正在成长的年轻人,现在与好莱坞仍然处在一个“约会速配”的阶段,不断地在寻找自己的偏好。好莱坞令人眼花缭乱的项目和机会对中国非常有吸引力,中国非常急切地把这些元素都吸纳过来,但是学来的东西是否满足自己的需求并不一定。

                                             《亿万少年俱乐部》拍摄现场

                                             《亿万少年俱乐部》拍摄现场

         “好莱每天都有出不的影视项出,只有挑选优质接,才能有效地保护资金安全并为投资人带来可的投。那如何判定一个目是否‘优质’,从我们过去的成功经验来看,需要关注三个方面:投资结构、目包装和入中国市的能力。”杨潇叶在论坛上分享道,“拿近期我参与制的好莱坞电影《亿万少年俱部Billionaire Boys Club》(简称BBC)来例,参与之初就需要对的具体投融资结构,包括硬投款和退税等多个方面化的核,确认项投融资结构的合理性在包装方面,BBC当时项源已整合完毕,有奥斯卡获奖影片的制片人保驾护航,包装近完善,相对而言资金安全更有保障。 另外,BBC的材属于当下社会点,又符合主流群的品味,而且具有社会意影片的演员邀请到了 《纸牌屋》的影帝凯文·史派西助阵,搭配《王牌间谍》和《分歧者》两位国内正火的小鲜肉,市场兼容性强的故事题材和有中国粉丝基础的卡司让BBC拥有了强劲的中国市场潜力。三个方面综合考虑,再加上我们对于各项法律文件和谈判流程的把控,促成了这次成功的合作。”

合拍片中外市场兼顾难成功 立足国内市场是根本

          2015年中国电影总票房以440亿,同比增长48.7%的爆发式速度增长,并预计将于2017年超越美国,成为世界上第一大电影市场。在票房市场迅速发展的同时,影视产业链条的不完整、内容生产和技术发展相对迟缓的问题也愈发突出,这使得中国电影产业化、国际化的道路略显动力不足。而以好莱坞为代表的美国影视产业发展历史悠久,形成了相对成熟完善的电影产业链。好莱坞先进的项目整合包装艺术,更是值得中国影视行业借鉴。如何用好莱坞模式包装中国项目,尤其是合拍项目,围绕这个话题嘉宾们进行了深入的探讨。

          单东炳表示,好莱坞希望以合拍形式进入中国市场,于是找了很多他们偏好的中国元素融进合拍片。除了常见的武术、传统文化等,还有涉及到宗教的内容、文化典故以及19世纪初在中国发生的事件等等,有些内容其实在目前的审查制度下并不适合放进合拍片里面。他建议合拍片要先做剧本概念,再打磨剧本细节,不要急于求成。王易冰对此表示赞同,他认为合拍片的合作要各司其职,中国编剧在讲中国故事上更擅长,但技术上好莱坞更为先进,各取所长才能事半功倍。

          对这一点,杨潇叶也有自己的看法。她认为进行合拍项目包装之前,许多制片方并没有进行准确的市场定位和分析。只是简单的将源自中国的故事内容,塞进好莱坞包装的盒子里,并借由形式上的“好莱坞化”,试图将故事推向国际,销售给外国观众。但由于文化上的巨大差异,西方的观众看不懂中国的故事和其中的深层次寓意,影片无法真正的在国际电影市场有所收益。虽然是中国的故事,但包装方式上又面向的是国际市场,中国观众也并不买账,电影最终只能尴尬地夹在中国电影市场和国际电影市场之间。 

         杨潇叶认为,解决这一问题最优化的方式是先选择把握住一个市场,抓准其市场偏好。 目前最为可行的还是把重心放在中国这个大票仓,以中国市场为导向,找准观众可以理解的具有普世价值观的故事概念,然后精准地对接好莱坞的资源和技术对项目进行包装, 再反打回中国市场。比如Vantage正在孵化的几部科幻合拍电影,就启用好莱坞双语编剧和中国本土编剧从文化、受众和内容审批角度完善故事的细节,做好落地化,确保故事的核心价值观能为中国市场所理解和接受;同时以好莱坞工业体系标准进行IP孵化和包装,借助国际知名编剧从叙事结构和故事铺陈技巧进行专业的指导,并在后期带入好莱坞知名制片人和演员等线上资源,以中国市场为最终立足点,创作具有国际质量水准的电影。

        这次论坛还邀请了到中影国际文化传媒公司总经理唐季礼和好莱坞知名编剧、制片人David Miles Uslan,围绕“ 英雄系列电影”展开了一场主题对话,以两大巨头漫威和DC的成功经验为借鉴,探索了中国本土英雄电影所面临的机遇和挑战。此外,包括万达影视传媒有限公司总经理赵方、华美银行行政副总裁Bennett Pozil、完美世界影视总裁谌荣、好莱坞报道者》( The Hollywood Reporter) 亚洲区负责人Patrick Brzeski在内的嘉宾还针对“与国际艺人联合拍片的机遇与挑战”、“跨境企业投资现状”及“探索中国-好莱坞制片厂新纪元”等紧跟行业趋势的话题展开了讨论,整个论坛活动持续了四个小时,现场思想碰撞不断,为到场听众贡献了大量高质量干货内容。

       温斯·克承办的系列电影金融论坛迄今已在洛杉矶、纽约、戛纳等多地成功举办,电影及金融界权威媒体《好莱坞报道者》(The Hollywood Reporter)、《综艺》(Variety)杂志、《华尔街日报》(Wall Street Journal)等均会对该论坛活动进行专项报道。

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Vantage Entertainment